中国产业竞争情报网 2018-04-19 浏览:

中国是世界第二大玩具消费国，2015年 二孩政策 的实施，催生了国际玩具巨头争相进军中国市场，美国玩具反斗城可谓是急先锋。自2006年起，玩具反斗城持续大规模在中国开设门店达140多家。玩具反斗城最近在美国宣布破产，会否波及中国业务？对于媒体的疑问，广东省玩具协会会长李卓明回应说，美国玩具反斗城是世界知名玩具零售商，它破产的消息固然令业界不胜唏嘘，但旧渠道消失很快会出现新的渠道替代。像玩具反斗城等一些零售商的兴衰，尽管会造成一时市场波澜，影响某些关联企业的产品销售，但对整个玩具消费需求不会产生太大影响。

中国玩具业受影响不大

玩具反斗城目前破产清算的是英国和美国业务。玩具反斗城亚洲作为独立法人，其主导的在华业务应该不受影响。 行业人士这样介绍说。相反，在宣布申请破产保护后，玩具反斗城仍在中国加速市场拓展。去年10月1日，在重庆、广州、深圳等多个城市，玩具反斗城同时开设10家门店，目前所有门店经营运行正常，未出现门店关张、人员失业或供货商拒绝供货等负面消息。

据李卓明介绍，受创新产品频出、欧美经济复苏等因素刺激，2017年中国玩具十分好卖，全年产品出口441.5亿美元，同比增长31.2%，创出了2008年世界金融危机爆发10年来增长的新高。广州国际玩具展作为业界认可的优质采购平台，2017年前来采购的国内外商家达到53856人，也创下了展会举办以来的一个高峰。今年第30届广州国际玩具展面积扩大到10万平方米，同比增长23%，设近4000个展位，但仍供不应求。受 指尖猴 等创新产品去年全球热卖刺激，预计今年会有更多新产品到会展出。另据海关总署统计，今年前两个月，中国玩具出口212.7亿元人民币，同比增长28.9%，形势乐观。

中国玩具市场的成长空间令人瞩目。前几年世界市场不景气，乐高积木的欧美市场业绩持续下滑，但在中国却保持着两位数字的上升。广东省玩具协会提供的《2017中国玩具产业运行情况》显示，2017年中国玩具进口达10.82亿美元，同比增长4.35%。2018年第30届广州国际玩具展外国参展企业上升到35家，同比大幅增长95%，从一个侧面反映出各国商人均看好中国市场。

广东乐博士教育装备有限公司常务副总经理吴少君认为，中国人民生活水平不断提高，消费升级明显，可开发儿童智力、提高孩子创新能力和动手能力的玩具大有市场。近年来， 乐博士 充分运用 STEAM 新理念，着力打造本土教育科技品牌，这符合国家教育改革的大方向。据悉，该公司一体化研发的 课程＋产品 已走入了全国近万所学校，去年还被庆祝 内蒙古自治区成立70周年 中央代表团选中赠送给当地2300所幼儿园，作为科技实验的教学器材。

市场前景看好

对于中国玩具产业未来的发展前景，业界人士一致看好。欧美国家是世界玩具主要消费国，2018年预计欧美经济会进一步回暖。按国际货币基金组织（IMF）预测：2018年全球经济将稳健增长，达到3.8％，高于2017年的3.7％，因而以出口为导向的中国玩具产业会保持兴旺。

广州国际玩具展素有 中国玩具市场风向标 之称，同时也是中国玩具产业 华山论剑 的场所。据悉，在今年展览会期间，除了商贸对接，主办方还精心组织了数场同期会议，包括 2018玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼 中国卡通形象营销大会会场活动暨ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会 互联网时代儿童素质教育创新论坛 母婴终瑞玩具零售培训 和 玩具电商与新媒体创新应用论坛 等，着重研究在一带一路建设新国际形势下，中国玩具产业如何创新发展等问题，以促进产业健康发展。

 

 

 

 

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